braind
brand with a brain
Contenus, design et communication de marque
Approche
Le cerveau d’une marque ? C’est l’espace virtuel de sa personnalité, de sa singularité, de son humanité.
Les marques sans personnalité sont ennuyeuses
Qui prête attention à une marque ennuyeuse ? Une marque, c’est d’abord une personnalité : notre approche est psychologique et anthropomorphique. Elle englobe toutes les manifestations de la marque et leur perception.
La personnalité, c’est une question de singularité
Une personnalité parfaite (et lisse) fait-elle une bonne marque ? En l’absence d’aspérités, l’attention glisse et s’arrête ailleurs : sur une marque concurrente qui a la bonne idée d’être plus passionnée, plus vivante, plus affirmée, qui revendique ses (bons) défauts autant que ses qualités.
Plus de personnalité, plus d'humanité
Langage, création, relationnel, apprentissage, adaptation, culture, émotion, mémoire, imagination, intuition, empathie :
c’est dans la tête que ça se passe.
Plus de personnalité, moins de communication
Une marque dotée d’une vraie personnalité trouve son public plus vite, plus profondément, plus durablement, avec plus d’empathie et de complicité. En investissant moins dans la communication.
Collaborations
BonJu
Daily dose of green goodness
Les Déjeuners sur l’Herbe
Pique-nique livré où vous voulez
Booming
Les baby-boomers au travail
Maison Collongue
Une maison d’hôtes, et un peu plus
Artefacts
Objets et multiples d’artistes
Point Gamma de l’X
La fête étudiante de l’École Polytechnique
Lourmarin des Arts
La rencontre artistique de Lourmarin
Outils
La co-création par des ateliers de créativité.
Portraits de marque
Profil de personnalité des marques compétitrices.
Le divan
Qui suis-je ? Qui ai-je envie d’être ?
Le cerveau
Définir notre personnalité de marque.
Le baptême
Se nommer, nommer ses offres.
Grandir
Quel est mon espace vital, mon territoire d’expansion ?
L'anticipateur
Et après ? Prendre une longueur d’avance.
Livrables
Personnalité de marque
Nom de marque
Récit de marque
Design de marque
Design communication
Design produit
Design retail
Guillaume Toutain
Fondateur de Braind, Guillaume Toutain a collaboré avec de nombreuses marques et développé au fil de son expérience de directeur de création des convictions utiles et opérationnelles, pour les marques en création comme pour les marques en mutation.
Kenzo
Monoprix
Evian
Affligem
L’Oréal
Pastis 51
Biogaran
Mars
Twix
Vilmorin
Garnier
Le Festival de Cannes
Pelforth
Waterman
Gauloises Golden Pentaward 2012
Contact
Pour une présentation détaillée de notre approche, de nos outils, de nos livrables, et pour découvrir le process mis en oeuvre pour les marques avec lesquelles nous collaborons,
prenons rendez-vous.